一陣鈴聲打斷了交談,手機(jī)那頭傳來(lái)一個(gè)陌生的聲音,這是一個(gè)溫州的 陌生客戶:中國(guó)日泰鞋業(yè)。 說(shuō)到溫州皮鞋,不得不提一段慘痛的歷史:上個(gè)世紀(jì)80年代后期,有些 溫州品牌的皮鞋物美價(jià)廉,市場(chǎng)反應(yīng)很好。這原本是件好事,但負(fù)面的影響 也隨之而來(lái),一些毫無(wú)質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)的家庭作坊式區(qū)域集群開(kāi)始迅猛 發(fā)展,使得溫州制鞋業(yè)似乎是一哄而起,但其中良莠不齊、假冒偽劣產(chǎn)品泛 濫,甚至?xí)r有早晨新鞋出門(mén)、晚上回家就開(kāi)膠掉底的情況。

       當(dāng)年,有杭州“武林門(mén)火燒溫州鞋”事件,更有鞋店門(mén)口張貼標(biāo)語(yǔ)“本 店絕無(wú)溫州鞋出售”,以期待消費(fèi)者有信心來(lái)光顧。從南宋起,溫州就有做皮 鞋的歷史,這樣的前車(chē)之鑒,無(wú)疑是對(duì)溫州制鞋業(yè)最沉痛的打擊 畢竟是“中國(guó)鞋都”,在經(jīng)過(guò)10多年的市場(chǎng)大浪淘沙之后,今天的溫州 已經(jīng)成為全中國(guó)最大的皮鞋制造基地! 

         一個(gè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)分工制及高密集度的制造鏈?zhǔn)侵握麄€(gè)溫州鞋業(yè)的生態(tài)基礎(chǔ),溫州鞋不但揚(yáng)眉吐氣了,而且自豪地挺直了腰板:由中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)全國(guó)皮鞋市場(chǎng)品牌VI設(shè)計(jì)排名榜上,前十名中, 溫州鞋業(yè)占有率超過(guò)了“半壁江山”,更有眾多的中國(guó)馳名商標(biāo)在這里;其 實(shí),善于經(jīng)營(yíng)的溫州人早把溫州鞋市場(chǎng)開(kāi)拓到了意大利、法國(guó)、巴拿馬等十 幾個(gè)國(guó)家。 

      再來(lái)看看日泰——這個(gè)有著17年歷史的溫州制鞋企業(yè):國(guó)家免檢產(chǎn)品、 中國(guó)無(wú)區(qū)域公司(中國(guó)日泰鞋業(yè))、中國(guó)鞋都功勛企業(yè)、浙江名牌產(chǎn)品、浙江 著名商標(biāo)、ISO9001:2000認(rèn)證企業(yè)、溫州輕工百?gòu)?qiáng)企業(yè)等等,更創(chuàng)造了四 個(gè)中國(guó)第一:第一家鞋藝術(shù)研究中心,第一家鞋藝術(shù)博物館,第一家鞋藝術(shù) 網(wǎng)站,第一家制鞋科研中心;如今的日泰,已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)設(shè)了兩千多家具有 統(tǒng)一標(biāo)志、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價(jià)格的專(zhuān)賣(mài)店。 在溫州集群生產(chǎn)大環(huán)境成熟的條件下,溫州鞋業(yè)其實(shí)將面臨新一輪的市 場(chǎng)洗牌,即品牌之爭(zhēng),我們希望找到一個(gè)對(duì)品牌提升有所幫助、能把日泰的 潛在品牌能量釋放出來(lái)的、全新的突破口,從營(yíng)銷(xiāo)角度上再次提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 力。