深圳標(biāo)識設(shè)計--不一般的品牌時代
進(jìn)入電視廣告制作流程前還須在原創(chuàng)基礎(chǔ)上進(jìn)一步修正完善。導(dǎo)演在二 次創(chuàng)作和執(zhí)行闡述中是這樣表述的:全片的視覺設(shè)計原動點是即興而來的踢踏舞,要表達(dá)人鞋合一的和諧境界,突出明星,更要表現(xiàn)鞋。
全片的調(diào)性應(yīng)該是:充滿時尚感的男人味,硬朗的格調(diào)、明快的節(jié)奏, 畫面的解讀是一種通俗形式:熱情、奔放、隨性、自由的風(fēng)格。 在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時代,更需要形成差異化的、鮮明的品牌個性。當(dāng) 年,立白針對二三級市場的喜劇效果廣告片,準(zhǔn)確地迎合了目標(biāo)消費群體的 接受喜好,獲得了不菲的回報。 日泰皮鞋突破了傳統(tǒng)明星廣告的叫賣型、噱頭型,兼顧了品牌戰(zhàn)略的思 考,同時強化了商品本質(zhì)與廣告形式的結(jié)合從而形成了自身的獨特風(fēng)格。
一個品牌最好能與特定的明星維持相對穩(wěn)定的合作關(guān)系,而不要見異思 遷、經(jīng)常換角,持之以恒才會具有正向的積累性,品牌與明星之間的聯(lián)結(jié)也 會更加緊密,廣告效果就會更明顯。 有明星的電視廣告就像加了味精炒出來的菜,加多少、什么火候加、怎 么加才能更出味,才是廣告人應(yīng)該認(rèn)真研究的課題。
人和時代設(shè)計
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