上海標(biāo)識設(shè)計策劃廣告--傳遞到顧客“個體”
電視廣告的主要目的,是向不特定目標(biāo)的所有階層傳遞信 息。而另一方面,雖然有各個年齡層個人收視率的數(shù)字出來,但 你還是很難鎖定目標(biāo)提高廣告效益。從這個意義上講,電視的傳 遞作用并不好,在目標(biāo)銷售的應(yīng)用上也很難說是效率最高的媒 體。
電視有其強大的傳播功能和無與倫比的演播魅力,但在給特 定的顧客送達(dá)信息上往往是不成功的。 這就需要VI設(shè)計公司策劃的下一步—在以電視為主的組合宣 傳上進行投入。 廣告的最大使命是設(shè)法讓人知道商品和服務(wù)的存在。而電視確實是當(dāng)前達(dá)到目的的最佳媒體。但電視作為一種廣告媒體也頗 存在著一些危機。比如隨著信息終端的多樣化,媒體變得種類繁 多,基本不看電視的,所謂生活純正階層正在日益增大。
詳細(xì)資料表明,目前提高電視收視率的是14歲以下和50歲以上的人, 即所謂低年齡段和高年齡段這兩極。當(dāng)然,有些商品的目標(biāo)正是 兒童和小學(xué)生,也有的服務(wù)專以超級市場為對象,捕捉到電視高 收視率階層的情況相信會很多。但從年齡上講,處于中間的20 歲、30歲、40歲顧客層的每一個人,對眾多的商品和服務(wù)來說都 是極具吸引力的寶藏,商家應(yīng)使用一切手段把自己的信息傳遞給 他們。
人和時代設(shè)計
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