1.有利于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的確定首先應(yīng)該重點(diǎn)考慮該名稱(chēng)是否有利于產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。具體而言,必須在以下五個(gè)方面對(duì)品牌的銷(xiāo)售與傳播產(chǎn)生積極的作用。

    (1)有助于表示產(chǎn)品的類(lèi)別。許多品牌之所以能夠在市場(chǎng)上取得成功,原因之一便是這些品牌都有一個(gè)可以表示產(chǎn)品利益的名稱(chēng),這就大大方便了消費(fèi)者對(duì)品牌商品的識(shí)別與記憶,一旦消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)某種類(lèi)別商品的需求可以表示產(chǎn)品利益的品牌名稱(chēng)顯然會(huì)占據(jù)更多的優(yōu)勢(shì),因?yàn)檫@種將品牌名稱(chēng)與商品類(lèi)別予以直接關(guān)聯(lián)的命名策略十分有利于消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別與記憶。如奔馳汽車(chē)、悍馬汽車(chē)、愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、五糧液酒、味全食品等著名品牌。

    (2)有助于暗示產(chǎn)品的利益。在為品牌命名時(shí),除了要考慮名稱(chēng)是否與商品的類(lèi)別有關(guān)聯(lián)之外,還應(yīng)該盡可能通過(guò)品牌名稱(chēng)來(lái)暗示商品能夠帶給消費(fèi)者的利益。如美加凈護(hù)膚品、娃哈哈食品、金霸王電池、勁量電池、固特異輪胎、永久牌自行車(chē)等。

    (3)有助于傳播商品的性能特征。如果品牌名稱(chēng)能夠直接反映商品的性能特征,無(wú)疑將十分有助于目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)商品的主動(dòng)尋求與購(gòu)買(mǎi)。不過(guò),由于我國(guó)的《商標(biāo)法》不允許商標(biāo)直接反映商品的質(zhì)量、主要原料、功能、途、重量、數(shù)量以及其他特點(diǎn),因此,企業(yè)只能通過(guò)巧妙的想象和大膽的創(chuàng)意,含蓄地、間接地表現(xiàn)商品的性能特征。比如,白加黑(感冒藥)、背背佳(書(shū)包)、好記星(學(xué)習(xí)機(jī))就是直接通過(guò)品牌名稱(chēng)將商品的使用方法和特征形象生動(dòng)地告知目標(biāo)消費(fèi)者,有助于目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)該品牌的性能特征產(chǎn)生準(zhǔn)確的認(rèn)知和理解。

    (4)指明商品的目標(biāo)對(duì)象。如果商品名稱(chēng)能直接表明其目標(biāo)消費(fèi)者的范疇(如性別、年齡等),自然就可以大大提升品牌信息的傳播效果,有助于目標(biāo)消費(fèi)者的主動(dòng)性消費(fèi)。如針對(duì)兒童市場(chǎng)的娃哈哈、針對(duì)女性市場(chǎng)的太太口服液、針對(duì)中青年男性市場(chǎng)的七匹狼服飾等品牌,都是通過(guò)品牌名稱(chēng)直接指明這些商品的使用對(duì)象,從而使目標(biāo)消費(fèi)者與商品之間形成直接關(guān)聯(lián)有利于目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)識(shí)和記憶。

    (5)表達(dá)對(duì)社會(huì)各界的良好祝愿。受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響,凡是在品牌中出現(xiàn)吉祥、富貴、和諧、健康等概念的內(nèi)容,就很容易贏得消費(fèi)者的好感和喜愛(ài)。如健民、萬(wàn)家樂(lè)、樂(lè)百氏、喜盈門(mén)、紅雙喜、金六福等品牌均是如此。

    2.符合相關(guān)法律在為品牌命名的過(guò)程中,企業(yè)相關(guān)人員應(yīng)對(duì)《商標(biāo)法》及相關(guān)法律進(jìn)行深人的研究,以保證品牌命名符合相關(guān)法律和法規(guī)的要求品由于品牌名稱(chēng)具有專(zhuān)享性,因此,品牌名稱(chēng)一旦注冊(cè),品牌的擁有者就擁有了對(duì)品牌名稱(chēng)獨(dú)占的權(quán)利并受到法律的保護(hù)。如果使用者未經(jīng)品牌擁有的品牌之爭(zhēng)者的同意或授權(quán)而使用品牌名稱(chēng),就構(gòu)成了對(duì)品牌擁有者的侵權(quán)行為。因此,在為品牌命名的過(guò)程中,不應(yīng)僅僅將精力集中在如何取名上,還應(yīng)高度重視為品牌名稱(chēng)進(jìn)行注冊(cè)以獲得法律保護(hù)的相關(guān)工作,否則會(huì)給企業(yè)今后的發(fā)展帶來(lái)隱患。